品牌是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂，是體現(xiàn)業(yè)務(wù)與客戶總戰(zhàn)略的一種頂層設(shè)計。商標(biāo)品牌戰(zhàn)略已成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，由中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法研究所副所長劉瑛編撰的《中關(guān)村商標(biāo)品牌故事》一書，精選了仁創(chuàng)、樂視網(wǎng)、京東商務(wù)、清華同方、福田汽車、等19個行業(yè)杰出企業(yè)的典型案例，以故事的形式生動形象地講述了各企業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展之路，結(jié)合專家點(diǎn)評與品牌大事記，分上、中、下三篇，分別從商標(biāo)獲權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個方面，對企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的諸多問題進(jìn)行了全面深入的探討，對企業(yè)打造自主品牌具有較高的借鑒與指導(dǎo)意義。

以下為摘錄書中的《仁創(chuàng)科技——您的需要，我的創(chuàng)造》篇幅，以饗讀者!

【故事亮點(diǎn)】

佛偈有云：“一沙一世界，一葉一菩提”，寓意微若沙礫的細(xì)節(jié)事務(wù)中蘊(yùn)含廣大塵世的因果。那么，一粒沙究竟可以有怎樣的世界？是只能躺在廣袤遙遠(yuǎn)的土地上成為神秘壯美而又令人望而生畏的金黃風(fēng)景，還是亦可駕著科技之長風(fēng)走進(jìn)社會走近生產(chǎn)成為改善人類生活品質(zhì)的巨大力量？有這樣一個人，有這樣一個企業(yè)，歷時三十載，將沙礫請出了沙漠，并使之完成了從“沙”到“砂”的蛻變，使原本默默無聞的沙，一次次在人類社會生產(chǎn)生活中釋放出巨大的能量。他叫秦升益，它叫仁創(chuàng)。今天，讓我們一起走近這個與沙有著不解之緣的人和企業(yè)，走進(jìn)微小而廣博的沙之世界。

熔煉而成“覆膜砂”

    1984年，秦升益結(jié)束了他的中專學(xué)業(yè)，被分配到濟(jì)南鑄造機(jī)械研究所。他的行囊里除了成績優(yōu)異的畢業(yè)研究課題——《充分利用沖天爐余熱設(shè)計方案》，還有睿智敏捷的頭腦、勇于探索的精神和不屈不撓的毅力。初出茅廬的秦升益被分配進(jìn)了鑄造車間，從事抬鐵水、造鑄型、澆鑄件、清鑄件等繁重的體力勞動。

俗話說“留心處處皆學(xué)問”，在敏而好學(xué)的秦升益這里，這句古語被演繹得淋漓盡致。處處留心的他在工作中發(fā)現(xiàn)鑄件廢品率非常高，有時甚至達(dá)到80％以上?，F(xiàn)狀引發(fā)了秦升益的思考：能不能提高鑄件品質(zhì)與成品率，讓艱苦的勞動不再淪為無用功呢？80年代的我國鑄造業(yè)十分落后，國內(nèi)企業(yè)為了生產(chǎn)合格的鑄造零部件，不僅是設(shè)備和工藝需要從國外引進(jìn)，就連鑄件模具的原料——沙子，都需要從國外進(jìn)口！當(dāng)時進(jìn)口的原料沙名為鋯砂，產(chǎn)自澳洲，價格高達(dá)每噸七八千元。秦升益就琢磨了：中國的沙漠浩瀚無垠，那里的石英砂能不能代替鋯砂呢？

在這個設(shè)想的鼓舞下，秦升益滿懷希望地開始準(zhǔn)備材料，申請立項。然而當(dāng)他把利用業(yè)余時間嘔心瀝血編寫的立項申請?zhí)峤粏挝粫r，卻遭受了當(dāng)頭一瓢冷水。研究所的資深研究員以及當(dāng)時業(yè)界許多人士都對他的大膽想象表示懷疑或否定，甚至批評他是“異想天開”——鑄件模具對精密度要求極高，而石英砂膨脹率是鋯砂的3倍。立項申請被駁回，理由簡單而荒唐：就連技術(shù)先進(jìn)的美國都沒有研發(fā)出鋯砂的替代品，何況遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的中國！

秦升益后來回憶這段往事時說：“也許是因為我屬牛，骨子里有股牛脾氣，我就不相信美國人做不到，我們就必定做不到！”沒能立項，實(shí)驗照做，秦升益積攢自己微薄的工資，買來定量的原料和簡易的設(shè)備，利用業(yè)余時間，在職工宿舍里炒起了沙子。沒有專業(yè)的加溫設(shè)備，用烤箱代替；沒有專門的原料容器，用醫(yī)院的搪瓷托盤代替；沒有足夠的理論指導(dǎo)，把借來的《化工大辭典》當(dāng)作枕頭……秦升益面臨著一個又一個困難，艱難地向著夢想跋涉。一個炎熱的夏夜，秦升益在將加熱后的沙子從烤箱中取出時，溫度高達(dá)350℃的烤箱鐵門碰到了他的左臂，燙傷處頓時血肉模糊。秦升益為了得到準(zhǔn)確的實(shí)驗數(shù)據(jù)，舍不得花半小時功夫去醫(yī)務(wù)室包扎傷口，忍痛堅持實(shí)驗，致使左臂留下了長久的疤痕。

是的，是疤痕，也是印記，更是見證。就是這樣的付出，就是這樣的堅韌，3年時間，6000次實(shí)驗，9000公斤沙子，秦升益終于成功了，他受易經(jīng)“一陰一陽之謂道”的啟發(fā)嘗試在石英砂表面覆蓋一層負(fù)膨脹率的物質(zhì)，成功攻克了石英砂膨脹率難題，他為自己的產(chǎn)品取名“耐高溫覆膜砂”，定價每噸3500元，不到鋯砂的一半，時評“沙子賣出鋼材價”。從此，這種廉價、無污染、可重復(fù)利用、儲量豐富的天然砂代替了昂貴且有放射性危害的鋯砂。

耐高溫覆膜砂得到原機(jī)電部專家的高度評價：“填補(bǔ)了一項國際制造業(yè)的空白”，鮮花和掌聲也接踵而至——1990年，29歲的秦升益榮獲原機(jī)電部科技進(jìn)步一等獎；1991年憑借“殼型鑄造用耐高溫覆膜砂”技術(shù)獲國家發(fā)明獎；1993年，獲國務(wù)院特殊津貼獎，教授級工程師稱號。耐高溫覆膜砂的一炮打響雄辯地證明，科學(xué)有時就是需要異想天開！

激流勇轉(zhuǎn)“孚盛砂”

秦升益在沙子里掘到人生第一桶金后，便與沙子結(jié)下了不解之緣。1993年，懷揣籌借的3.5萬元錢，秦升益只身來到北京，創(chuàng)立了“北京市長城鑄造新技術(shù)開發(fā)公司”，即仁創(chuàng)科技集團(tuán)的前身——三間平房，一口大鍋，便是公司的雛形。創(chuàng)業(yè)的初期考驗人的力量，公司的發(fā)展考驗人的眼光。在耐高溫覆膜砂的光環(huán)下，秦升益和他的公司面臨著一個重要的選擇：是乘勝追擊，發(fā)展既有的成熟產(chǎn)品？還是繼續(xù)創(chuàng)新，開拓另外的廣闊市場？公司主流聲音認(rèn)為汽車工業(yè)擁有輝煌的發(fā)展前景，繼續(xù)耐高溫覆膜砂的汽車零部件應(yīng)用是理所當(dāng)然。就是在高漲的主流呼聲中，秦升益中流砥柱，認(rèn)為自己在汽車零部件生產(chǎn)領(lǐng)域并不見長，以己之短拼人之長，無異以卵擊石，何況這樣的發(fā)展會使曾經(jīng)的上下游合作伙伴演變成平行的競爭對手。既然如此，何不另辟蹊徑？秦升益的思維越飛越遠(yuǎn)，立足創(chuàng)新，著眼于市場的隱性訴求，在如日中天卻競爭激烈的汽車零部件產(chǎn)業(yè)中，看到了汽車增長帶來的石油需求，于是開始在石油開采領(lǐng)域?qū)ふ彝黄频某隹凇?/p>

“創(chuàng)新就是解決問題”乃秦升益的一貫思路，當(dāng)時原油開采面臨著一個世界性難題——油水分離。油和水共生在地下幾千米深的巖石里，開采時需要打出一道地縫。為防止打出的地縫“愈合”，需要用高強(qiáng)度的材料進(jìn)行支撐。國際上的先進(jìn)做法是將陶土燒制成陶粒，通過高壓輸送到地縫里。我國雖然也引進(jìn)了這種技術(shù)，但盡管有增產(chǎn)效果，但含水率高的問題一直難以解決。這一難題又一次激發(fā)了秦升益的“牛性”，在“道不同不相為謀”的四位公司副總集體辭職的困境中，他孤軍奮戰(zhàn)，提出了以風(fēng)積沙來代替陶土的想法。他的思路是：陶粒的主要作用是承受壓力，但既可以透油，也可以透水。只要找到一種可以同樣承受高壓，但透油不透水的替代品，問題就可迎刃而解。然而秦升益標(biāo)新立異的創(chuàng)意遭遇了與研發(fā)覆膜砂時如出一轍的局面，業(yè)內(nèi)同行質(zhì)疑道：“風(fēng)積沙顆粒細(xì)小，強(qiáng)度根本不夠，如何能在幾千米的地下承受重壓？”秦升益從“蛋殼原理”得到啟發(fā)，用膜覆蓋在沙粒上，聚沙成“蛋”，不久可以大大增強(qiáng)風(fēng)積沙的強(qiáng)度嗎？通過三年時間艱苦卓越的努力，仁創(chuàng)終于研發(fā)出能夠提高風(fēng)積沙強(qiáng)度的膜材料，可替代陶粒且透油不透水的“孚盛砂”橫空出世，解決了產(chǎn)油高含水的世界難題。孚盛砂有效實(shí)現(xiàn)了油水分離，大大提高了石油開采率。2005年，孚盛砂“疏水親油”的第二代產(chǎn)品問世，秦升益決定稱其為“油哆哆”，寓意口口井都出油，口口井多出油。2008年，“油哆哆”首先在大慶油田應(yīng)用，應(yīng)用了該產(chǎn)品的油井，產(chǎn)量提高了20%以上。其后，吉林油田、長慶油田、新疆塔里木油田和江漢油田等相繼采用了“孚盛砂”作為支撐劑，平均每口井日產(chǎn)油量增加2.3噸。目前，孚盛砂已廣泛應(yīng)用于大慶、中原、延長、吉林、華北、克拉瑪依等國內(nèi)各大油田，平均提高石油產(chǎn)量15%以上，降低含水率5%。在大慶應(yīng)用典型實(shí)例中，施工前日產(chǎn)油0.4噸，日產(chǎn)水1.6噸，含水率80%，采用孚盛砂后，日產(chǎn)油24噸，產(chǎn)水量為0。

孚盛砂解決油水分離難題，助力石油開采，其貢獻(xiàn)若進(jìn)行量化，足以令人瞠目結(jié)舌。據(jù)相關(guān)媒體計算，我國石油總資源量約1021億噸，如果全國采收率提高1%，可以增加10.21億噸石油，以大慶油田年產(chǎn)原油4000萬噸計算，這一新增數(shù)量相當(dāng)于大慶油田25年的產(chǎn)量！

仁創(chuàng)的發(fā)展選擇表面看來，是一次關(guān)乎產(chǎn)品的分歧，實(shí)質(zhì)上，更關(guān)乎思維。在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)大生產(chǎn)，增加市場占有率，是商人的正常選擇，這沒錯。但是緊跟市場需求，為解決問題而研發(fā)，這更沒錯。不僅僅是商業(yè)角度的考慮，秦升益想的是如何讓科研成果更有益于社會。帶著這樣的理念，仁創(chuàng)的沙子又流進(jìn)了水的世界。

應(yīng)運(yùn)而生“生泰砂”

幾年前的夏季，北京遭遇了“到北京看?！?、“京都泛舟”的尷尬，戲謔之余帶著無奈。善于解決問題的秦升益又一次從社會性的問題中敏銳地發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)新的契機(jī)。

解決路面積水問題早已不是什么新鮮的課題，透水磚產(chǎn)品也早已投入使用。然而，傳統(tǒng)的透水磚，其透水原理均為大孔隙透水，顧名思義，即通過擴(kuò)大磚顆粒間的縫隙而使水滲漏。這種透水原理下生產(chǎn)的磚有著先天性缺陷，即其縫隙極易被灰塵堵塞從而影響透水效果。秦升益領(lǐng)導(dǎo)下的仁創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊將審視的目光從改變磚結(jié)構(gòu)上收回，創(chuàng)造性地提出“破壞水的表面張力”透水原理，研發(fā)出以沙為原料的“生泰砂基透水磚”。這種磚，已經(jīng)鋪進(jìn)了北京奧運(yùn)場館，鋪上了長安大街，鋪進(jìn)了中南海，鋪進(jìn)了上海世博園……

解決了路面透水的問題后，秦升益并沒有停下思考和創(chuàng)新的腳步。近年來，水資源短缺的問題引起社會各界的廣泛關(guān)注，節(jié)水事業(yè)也就自然進(jìn)入了秦升益的創(chuàng)新研發(fā)視野，形成以生泰砂基透水磚為起點(diǎn)，“收、蓄、滲、凈、用、排”六位一體的砂基雨水利用系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括“收集過濾、蓄存保鮮、滲透回補(bǔ)、溢流排放”四個子系統(tǒng)。蓄存保鮮子系統(tǒng)采用蜂巢結(jié)構(gòu)的生態(tài)硅砂蓄水池，替代塑料PE蓄水模塊和鋼筋混凝土水窖，有效增加水體溶解氧，解決了蓄水變質(zhì)難題。同時，模擬地下水地質(zhì)結(jié)構(gòu)，將雨水儲存在具有過濾、凈化、儲水功能的蜂巢結(jié)構(gòu)間，實(shí)現(xiàn)了雨水就地處理，出水水質(zhì)可以達(dá)到地表水III級標(biāo)準(zhǔn)。目前，該系統(tǒng)已成功應(yīng)用于全國18個省市的300多個工程近100萬平方米，其中奧運(yùn)水立方、景觀大道、國家體育館等標(biāo)志性工程均重點(diǎn)采用。該系統(tǒng)獲得了全國工商聯(lián)科學(xué)技術(shù)一等獎、北京市科學(xué)技術(shù)一等獎和北京市發(fā)明專利一等獎等獎項。借此產(chǎn)品，仁創(chuàng)集團(tuán)也榮獲“科技奧運(yùn)先進(jìn)集體”、“北京市自主創(chuàng)新產(chǎn)品”、“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”、“精瑞住宅新產(chǎn)品金獎”等多項榮譽(yù)。

層出不窮的問題，是仁創(chuàng)集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)的不竭動力。2008年5月12日，汶川地震發(fā)生，仁創(chuàng)集團(tuán)向災(zāi)區(qū)捐款20萬元。秦升益說：“捐款解決不了根本問題，類似的災(zāi)難以后還會發(fā)生，我們?nèi)蕜?chuàng)的社會責(zé)任心讓我們致力于研發(fā)抗震建材以助人們對抗地震?！本瓦@樣，20萬捐款的背后是300萬的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，用于研發(fā)高等級防震建筑材料。后來，中央電視臺大樓火災(zāi)造成巨大經(jīng)濟(jì)損失，秦升益領(lǐng)導(dǎo)的研發(fā)團(tuán)隊便在防震的基礎(chǔ)上探索建材的防火性能。功夫不負(fù)有心人，仁創(chuàng)集團(tuán)在解決一個又一個問題的過程中，也漸漸使自己的產(chǎn)業(yè)成型。沙子，奇跡般地在建筑領(lǐng)域大放異彩。如今，仁創(chuàng)集團(tuán)以沙為原料的自主創(chuàng)新建筑項目已經(jīng)竣工，工程所用建材均系仁創(chuàng)集團(tuán)自主研發(fā)，強(qiáng)度高、重量輕，可抗震九級，可防明火灼燒。仁創(chuàng)集團(tuán)作為科技創(chuàng)新型企業(yè)，奮斗目標(biāo)不僅僅局限于賺錢，他們利用科技的力量承擔(dān)著重大的社會責(zé)任。

問起“生泰砂”名稱的由來，秦升益神秘一笑，反問我們“泰”字的含義。在聽了“穩(wěn)若泰山”、“國泰民安”等關(guān)于穩(wěn)固、安寧等含義后，秦升益侃侃而談他理解中的“泰”：通——傳統(tǒng)文化中，泰有通透之含義。我們恍然大悟，透水磚、透水巖，還有同一系列的透氣不滲水花盆等產(chǎn)品用含有通透之意的“泰”字冠名，的確再合適不過，何況“生泰”與“生態(tài)”同音，一語雙關(guān)之妙耐人尋味。

匪夷所思“大漠香”

“在不可能中尋找可能”，是秦升益和仁創(chuàng)集團(tuán)多年來的創(chuàng)新發(fā)展路線。他創(chuàng)造了太多的奇跡，給了社會太多的驚喜。古詩有云“大漠孤煙直，長河落日圓”，描述了一副壯美而蒼涼的大漠落日圖。而如今，大漠上不再僅是茫茫黃沙的無邊孤獨(dú)和天邊落日的無盡蒼涼，秦升益和他的企業(yè)用現(xiàn)代科技神奇地實(shí)現(xiàn)了詩句的改寫，奏響了智慧的絕唱——大漠孤煙直，處處稻花香！是的，是大漠，是稻香，史無前例地一起出現(xiàn)在世人視野中，這就是創(chuàng)新的力量。這是又一次的異想天開，缺水干旱的沙漠里如何能長出依賴沃土的水稻？！在秦升益的沙世界里，沒有不可能。就在今年，仁創(chuàng)集團(tuán)的沙漠種植水稻實(shí)驗宣告成功。仁創(chuàng)人先在大漠中挖掘出深溝，在溝內(nèi)覆一層防滲水的新型砂產(chǎn)品，再將沙土重新回填，如此就解決了沙漠中保水困難的問題。沙土中的水分不再輕易流失，便滿足了水稻最基本的生長條件。本書采編組采訪秦升益時，他已經(jīng)嘗到了這批沙漠中產(chǎn)出的稻米，問及味道如何，他的喜悅和驕傲溢于言表，同時也難掩凌云壯志：“香！我們要發(fā)展以沙漠水稻種植為基礎(chǔ)的多功能大循環(huán)農(nóng)業(yè)！”

精心設(shè)計“好名字”

1984年邁出的腳步，走到今天，秦升益的科技創(chuàng)新之路已經(jīng)走了整整三十年，三十年，他從沒有過休假。他神采奕奕地說：“工作就是休息?！笔前?，他就像一位父親，談及公司，談及產(chǎn)品，他便如數(shù)家珍，更像是在談?wù)撟约旱暮⒆?，從性格脾性到成長歷程，滔滔不絕。培育子女，甘之如飴，做父親的又怎么會疲累呢！更難得的是，這位父親不僅致力于“孩子們”的客觀品性，在取“好名字”這件事上他也花了不少心思。

首先，“仁創(chuàng)”之名從何而來呢？公司前身是央企，名為“長城鑄造新技術(shù)開發(fā)公司”，按照秦升益的說法，“長城”雖好，但名者甚多。公司改制后，由秦升益控股，特立獨(dú)行的他想要為自己的“孩子”取個好名字。這個名字既要體現(xiàn)秦升益?zhèn)€人的理想和追求——以人為本，也要涵蓋企業(yè)本身的精神和理念——開拓創(chuàng)新。長期研究易經(jīng)的秦升益這樣理解“以人為本”：乾卦曰：天行健，君子以自強(qiáng)不息；坤卦曰：地勢坤，君子以厚德載物——創(chuàng)新是為自強(qiáng)不息，仁愛是為厚德載物。仁者愛人，造福人人方為仁愛，而唯有創(chuàng)新，方能實(shí)現(xiàn)造福人人的大愛追求。就這樣，目的與手段的結(jié)合，“仁創(chuàng)”定名。同時，“仁創(chuàng)”也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化之仁與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)之創(chuàng)，更代表了秦升益待人以仁和做事以創(chuàng)的原則。懷著這樣的理念，秦升益親自設(shè)計了公司的商標(biāo)圖形：由三個“人”字組成，寓意三人成眾；整個外觀形似飛天的火箭，象征不斷探索，用于創(chuàng)新。公司名稱變更當(dāng)年，便申請了“仁創(chuàng)及圖”商標(biāo)注冊以保護(hù)。

說起商標(biāo)保護(hù)，不得不提“耐高溫覆膜砂”的教訓(xùn)。由于創(chuàng)業(yè)初期全神貫注于產(chǎn)品研發(fā)，加之品牌意識的薄弱，覆膜砂問世后秦升益并未重視商標(biāo)保護(hù)工作。后來再想申請“覆膜砂”商標(biāo)，卻以覆膜砂為通用名稱為由遭駁回。吃一塹長一智，不斷增強(qiáng)的品牌意識讓仁創(chuàng)越來越重視商標(biāo)保護(hù)和品牌運(yùn)營。

2005年，公司在25個類別上注冊了“仁創(chuàng)”商標(biāo)。在主品牌“仁創(chuàng)”旗下，不同領(lǐng)域又有諸多子品牌：以砂增油領(lǐng)域的“孚盛”、“FSS”、“油哆哆”；以砂興水領(lǐng)域的“仁創(chuàng)泉”、“沙泉”、“母親泉”、“仁創(chuàng)井”；以砂建筑領(lǐng)域的“生泰”、“柔石”、“STS”等等，其中“孚盛”和“生泰”已經(jīng)具有一定知名度。

截止2014年11月，仁創(chuàng)集團(tuán)累計申請商標(biāo)442件，其中授權(quán)的有306個。在海外，仁創(chuàng)集團(tuán)的商標(biāo)品牌運(yùn)營雖然沒有國內(nèi)完備，但也在美國、澳大利亞、英國、日本、新加坡、土耳其注冊“Rechsand”成功；在日本注冊了“STS”；在日本、馬來西亞注冊了“仁創(chuàng)”。

從三間小平房，一口大鐵鍋，到如今產(chǎn)品遍布全國，多個生產(chǎn)基地的發(fā)展規(guī)模，仁創(chuàng)展廳記錄著公司的發(fā)展歷程，三十余座獎杯彰顯著企業(yè)發(fā)展的輝煌。但秦升益說“不足道也”。困難都在獎杯的背后，過不去，就是失敗的借口，過去了，就反芻為經(jīng)驗，反芻為榮光，如此而已。